Il marchio dietro i gamberetti congelati Kirkland di Costco

Poiché le persone fanno acquisti presso i magazzini Costco per risparmiare, il marchio del distributore Kirkland può riempire il carrello. Sebbene il nome Kirkland sia sinonimo di Costco, altre aziende forniscono il particolare prodotto alimentare dietro l'etichetta. Nel caso dei gamberetti congelati di Kirkland, il fornitore di questi crostacei dolci e carnosi ha sede molto lontano.

Come visto in un annuncio di richiamo della FDA del 2020, Kader Exports fornisce gamberetti con il marchio Kirkland. Il richiamo del 2020 includeva gamberetti cotti, sgusciati e privati ​​di varie dimensioni. Inoltre, questa azienda fornisce gamberetti venduti con altri marchi del distributore, tra cui Fresh Market e Wesley Farms.

Kader Exports Private Limited ha sede in India. Secondo il sito web elencato, l'azienda è uno dei principali esportatori di gamberetti tigre neri e si concentra principalmente sull'attività di esportazione di gamberetti. È orgoglioso del tempo minimo di trasporto dall'azienda agricola alla struttura. Nel corso dei suoi 28 anni, l'azienda ha cercato di massimizzare l'efficienza della lavorazione dei prodotti ittici.

Kader Exports non è necessariamente un marchio che venderà direttamente ai consumatori. Se qualcuno ama i gamberetti surgelati Kirkland ma non è vicino a un Costco, può rivolgersi a Fresh Market o Wesley Farms come alternativa.

Mentre i marchi del distributore continuano a guadagnare terreno tra i consumatori, il marchio Kirkland continua a essere in cima alla lista. Come riportato da Retailwire, l'azienda cerca di fornire una qualità superiore offrendo allo stesso tempo un risparmio di almeno il 20% sull'acquisto. Questo concetto ha costruito la fedeltà dei consumatori nel corso degli anni.

Sebbene il prezzo sia un fattore determinante per l'acquisto, la decisione di etichettare tutti i prodotti Kirkland con il marchio del distributore Costco è stata intenzionale. Dal cibo al bricolage, quel nome singolare è diventato un marchio a sé stante. Sebbene sia esclusivo di Costco, è un altro esempio di come il magazzino si distingue dalla concorrenza.

Precedentemente riportato dalla CNN, il marchio Kirkland cerca di posizionare "Kirkland come marchio premium a prezzi vantaggiosi". Al centro del suo scopo c'è quello di celebrare "meno scelta è meglio". Anche se alcuni marchi famosi desiderano essere presenti nei coupon mensili, gli acquirenti apprezzano che l'offerta del marchio del distributore sia sempre sullo scaffale. Di fronte alla differenza tra una tortilla chip e il marchio del negozio, molte persone sceglieranno la borsa Kirkland non solo per il prezzo per porzione ma anche per il sapore.

Quando gli acquirenti di Costco guardano due sacchetti di caffè sullo scaffale, alcune persone potrebbero pensare che la borsa di Starbucks sia un buon affare. Ma la realtà è che il caffè a marchio Kirkland potrebbe avere un valore ancora migliore. Secondo Ascent di Motley Food, Starbucks è uno dei numerosi produttori terzi dietro le offerte del marchio del distributore Costco. La pubblicazione afferma che marchi come Bubble Bee tonno, Reynolds Aluminium Foil e Ocean Spray Cranberry Juice contribuiscono al successo del marchio del distributore.

Per alcune persone, potrebbe sembrare controintuitivo che aziende famose supportino Costco e il suo marchio Kirkland. Invece della diversa qualità delle offerte, tutto è considerato il migliore. Inoltre, il concept non diluisce l'offerta di nessuno dei due marchi. Le persone vedono i prodotti come separati. Poiché alcune persone potrebbero associare costi più elevati a una migliore qualità, continueranno a supportare il noto prodotto. Altri sceglieranno diversamente; in entrambe le situazioni, è un vantaggio per il produttore terzo poiché vende più prodotti.

Durante il prossimo giro di shopping Costco, la lista degli acquisti potrebbe essere gestita meglio concentrandosi su un prodotto, non su un nome. Non è necessaria una specializzazione in economia per spiegare la complessità dell’analisi costo-valore e il valore dei prodotti a marchio Kirkland.